Lokales SEO für Handwerker: in der eigenen Region gefunden werden

Wie die lokale Suche funktioniert

Bei einer Suche wie „Installateur Salzburg“ oder „Fliesenleger in der Nähe“ zeigt Google meist zuerst eine Karte mit einigen Betrieben, dann die normalen Ergebnisse, manchmal davor eine KI-Übersicht. Für die Karte zählen laut Google drei Dinge: Relevanz (passt Ihr Profil zur Suche?), Entfernung (wie nah sind Sie an der suchenden Person oder dem genannten Ort?) und Bekanntheit (Bewertungen, Erwähnungen, Links). Für die Ergebnisse darunter zählt vor allem Ihre Website: Beantwortet eine Seite genau diese Suche gut?

Die Entfernung können Sie nicht ändern. Relevanz und Bekanntheit schon. Das Fundament ist ein sauber eingerichtetes Profil, wie es der Ratgeber Google-Unternehmensprofil für Handwerker beschreibt. Dieser Ratgeber kümmert sich um den Rest.

Einzugsgebiet festlegen

Bevor Sie Texte schreiben, legen Sie fest, wo Sie arbeiten wollen. Unterscheiden Sie zwischen dem Kerngebiet (die Stadt oder der Bezirk, in dem Sie sitzen) und dem erweiterten Gebiet (Orte, die Sie für größere Aufträge anfahren). Ein Dachdecker aus Rosenheim fährt für eine Neueindeckung vielleicht 50 Kilometer, für eine kaputte Dachrinne nicht. Schreiben Sie das so auf die Website, und Google und Kund:innen verstehen es gleich.

Ortsseiten ohne Spam

Ein beliebter Trick: Für jeden Ort im Umkreis wird eine eigene Seite angelegt, „Elektriker Leonding“, „Elektriker Traun“, „Elektriker Ansfelden“, jeweils mit demselben Text und getauschtem Ortsnamen. Google nennt so etwas Brückenseiten und stuft es in seinen Spam-Richtlinien als Verstoß ein. Im besten Fall werden die Seiten ignoriert, im schlechtesten leidet die ganze Website.

Eine Ortsseite ist dann sinnvoll, wenn Sie über diesen Ort wirklich etwas zu sagen haben: Projekte, die Sie dort umgesetzt haben, Besonderheiten der Bausubstanz (Gründerzeithäuser, Altstadt mit Denkmalschutz, typische Reihenhaussiedlungen der 70er), Anfahrtszeit, eine Ansprechperson oder sogar ein zweiter Standort. Drei solche Seiten bringen mehr als 30 Kopien.

Seitentitel und Beschreibung

Der Seitentitel (der blaue Link in den Suchergebnissen) ist der wichtigste Text jeder Seite für Google. Er sollte die Leistung, den Ort und Ihren Betrieb nennen und nicht länger als rund 55 bis 60 Zeichen sein, sonst wird er abgeschnitten. Die Beschreibung darunter (Meta-Description) beeinflusst das Ranking kaum, entscheidet aber mit, ob jemand klickt.

Wie Ihr Titel und Ihre Beschreibung in den Suchergebnissen aussehen, auch am Handy, testen Sie mit der Google-Vorschau, bevor Sie etwas ändern.

Strukturierte Daten: Ihr Betrieb maschinenlesbar

Strukturierte Daten sind ein kleiner, unsichtbarer Codeblock auf Ihrer Website, der Suchmaschinen in einer festen Sprache (schema.org) sagt: Das ist ein Betrieb, so heißt er, hier sitzt er, das ist die Telefonnummer, das sind die Öffnungszeiten, in diesen Orten arbeitet er. Google empfiehlt, den genauesten passenden Typ zu verwenden. Für Handwerksbetriebe gibt es dafür eigene Untertypen:

Wichtige Angaben sind Name, Adresse, Telefon, Website, Öffnungszeiten, Fotos und das Einsatzgebiet (areaServed). Bewertungen Ihres eigenen Betriebs als Sterne auszuzeichnen bringt dagegen nichts: Google zeigt bei lokalen Betrieben keine Sterne für Bewertungen, die der Betrieb selbst auf seiner Website markiert. Ein guter Website-Anbieter baut die strukturierten Daten automatisch ein. Fragen Sie danach.

Bewertungen als Ranking-Faktor

Anzahl, Aktualität und Inhalt Ihrer Google-Bewertungen fließen in die Bekanntheit ein. Eine Bewertung wie „Herr Leitner hat unseren Keller abgedichtet, sauber und pünktlich“ sagt Google nebenbei, welche Leistung Sie in welcher Gegend erbracht haben. Bitten Sie deshalb regelmäßig alle Kund:innen um eine Bewertung, nicht einmal im Jahr zehn auf einmal. Wie das im Alltag klappt, steht im Ratgeber Referenzen und Bewertungen.

Branchenverzeichnisse in Österreich und Deutschland

Einträge in seriösen Verzeichnissen bestätigen Google, dass es Ihren Betrieb an diesem Ort gibt. Entscheidend ist, dass Name, Adresse und Telefonnummer überall exakt gleich geschrieben sind. Ein alter Eintrag mit der Nummer des Vorgängerbetriebs oder der früheren Adresse verwirrt Kund:innen und Suchmaschinen gleichermaßen.

KI-Suche und Chatbots

Immer mehr Menschen fragen nicht Google, sondern ChatGPT, Gemini, Copilot oder Perplexity: „Welcher Fliesenleger in Köln macht auch kleine Bäder?“ Oder sie lesen die KI-Übersicht über den Google-Ergebnissen. Diese Systeme greifen auf Websites, Verzeichnisse und Bewertungen zurück. Eine Hexerei ist das nicht: Wer auf seiner Website klar und vollständig schreibt, was er macht, wo er arbeitet und was ihn ausmacht, hat gute Chancen, genannt zu werden.

• Klare Sätze statt Werbesprache: „Wir verlegen Fliesen in Bädern, Küchen und auf Terrassen in Köln und im Rhein-Erft-Kreis“ ist für eine KI besser verwertbar als „Ihr Partner für Lebensräume“.
• Fragen beantworten: Ein FAQ-Bereich mit echten Kundenfragen („Wie lange dauert eine Badsanierung?“) liefert genau die Antworten, die Chatbots suchen.
• Fakten konsistent halten: Gleiche Leistungen, gleiche Region, gleiche Kontaktdaten auf Website, Google-Profil und Verzeichnissen.

Wie ein KI-Assistent Ihren Betrieb auf Basis Ihrer Website beschreiben könnte, zeigt die KI-Vorschau.

Technische Grundlagen

Ohne solide Technik helfen die besten Texte wenig. Ihre Website sollte am Handy schnell laden, eine verschlüsselte Verbindung (https) haben und für jede Leistung eine eigene, sinnvoll benannte Adresse („/leistungen/badsanierung“ statt „/page?id=17“). Melden Sie die Website in der kostenlosen Google Search Console an. Dort sehen Sie, für welche Suchbegriffe Sie gefunden werden und ob Google Fehler meldet.

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